브랜드가 아이덴티티로 표현하고자 의도한 것에 고객이 받는 전반적인 인상을 관리하지 않으면 기업 및 브랜드의 표현방식에 대한 잘못된 표지셔닝의 결과를 낳는다. 이럴 경우, 의도했던 표적고객에게 아예 영향을 주지 못하거나 회사에 대한 지각이 오히려 감소될 수가 있다. 따라서 기업은 브랜드
영향을 주고 있다. 컬러마케팅을 하는데 있어서 가장 기본적인 요소는 제품 개념과 일치하며, 타깃 소비자들에게 선호되는 색상을 선택하는데 있다고 볼 수 있다.
- 선호 색상에 대한 연구결과를 정리하면 다음과 같다.
① 빨간색과 자주색은 여성이 가장 좋아하는 색채이지만 주방에 사용되는 것은
빈폴의 모태.
BEEN POLE Ladies
20대 여성을 위한 토털 코디네이션을 지향하는 트래디셔널 캐주얼 브랜드. 보다 고급스러운 라이프 스타일을 제안하며 편안하면서도 세련된 실루엣을 선보임.
BEEN POLE Homme
국제적 감각을 지닌 30대 고객을 주 타깃으로 삶의 질과 개성 그리고 차별화를 추구하는 남성층을
커피를 선보이겠다는 단 하나의 이유 때문에 스타벅스를 만들었다. 고든(고든 보우커)은 시애틀 출신이고 제리(제럴드 볼드윈)는 졸업 후 모험심으로 시애틀에 왔다. 제리는 본래 샌프란시스코 출신인데 그가 커피에 매력을 느끼게 된 건 1966년 ‘Peet's Coffee and Tea’라는 커피스토어에서였다.
1.2.2.
Ⅰ. 서론
브랜드란 어떤 판매자가 자신의 상품들을 다른 판매자의 상품들과 구별하기 위하여 붙인 이름, 문자, 기호, 도형 또는 이들의 결합으로 된 것을 가리킨다. 원래 브랜드는 한 기업의 상품을 다른 기업의 상품과 구별하기 위하여 생겨난 것이었지만, 오늘날에 와서는 이러한 식별기능보다